近日，美团闪购与小天才手表宣布达成战略合作。继两年前门店首次入驻以来，小天才将美团闪购门店升级为旗舰店。据悉，美团闪购联合小天才向消费者推出1年只换不修、免费贴膜、主机清洗、1对1指导、免费硬件检测、软件升级、资料下载等多项升级服务权益，让消费者享受优质商品和快速送达服务，获得更好的售后体验。
数据显示，今年儿童节当天，小天才单日销量突破一万台，较去年同期增长超过10倍，创历史新高。全国超过4000家小天才门店同步在美团闪购上线小天才电话手表2025旗舰新款Z11，该新品在当日销量占比近三成。
值得留意的是，借即时零售平台，今年618成为实体零售首次大规模深度参与的营销大促，以小天才为代表的儿童教育品牌在美团闪购实现销量快速增长，小天才也成为618期间首个与美团闪购达成战略合作的品牌。5月28日至6月1日，小天才品牌成交额相比去年同期增长近16倍。
此外美团闪购方面透露，今年以来小天才在美团闪购的订单和成交额双双实现了14倍以上增长。即时零售已经成为一种高确定性的生活方式，消费者对3C家电逐步形成“即需即买，30分钟到家”的购物习惯，带动家电即时零售快速增长，为家电行业零售商和品牌商拓宽了发展渠道与空间。
“从今年618的销售情况来看，小天才与美团闪购在货盘，尤其是新品，以及供应链和服务上展开了深度合作，美团闪购已经成为小天才零售渠道最重要的合作伙伴之一。”小天才零售运营负责人刘纪华表示，小天才将来将进一步加深与美团闪购合作，加码布局即时零售业态。
实体零售在即时零售平台深度参与618大促，背后是政策红利与技术创新的双重支撑。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，在平台、商超、品牌商、小店、即时配送等主体的协同创新下，即时零售将继续保持蓬勃发展之势，预计2030年市场规模超2万亿元。
而据美团闪购方面的数据显示，5月28日至6月1日，美团闪购手机、电脑整机、智能设备、电子教育、小家电等50余类商品成交额相比去年同期增长超过1倍，其中智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍。今年六一，美团闪购多类儿童用品热销：学生平板成交额相比去年同期增长7倍，积木拼插玩具成交额相比去年同期增长近5倍，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新，平台借力即时零售促进了直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。
“此次与小天才达成战略合作，美团闪购将继续发挥平台的数字化能力，助力品牌更快增长。”美团闪购相关负责人表示，平台将与小天才一道在数字化经营、服务体验等方面深化合作，使“闪购小天才”成为消费者首选。
南方+记者 叶丹
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